Вештачката интелигенција стана дел од секојдневието на Генерацијата Z во Србија. Повеќе од 80% од младите го гледаат AI како дел од секојдневниот живот, додека речиси половина го користат секој ден — не само за училиште или работа, туку и за креативни идеи, организација, носење одлуки и лични совети. Сепак, и покрај постојаната употреба, само една третина целосно им верува на информациите што ги дава AI.
Регионалното истражување спроведено од McCann Beograd и UM Beograd покажува дека користењето AI кај Gen Z речиси станало синоним за ChatGPT, кој го користат речиси 90% од испитаниците. Истражувачите забележале и разлики во однесувањето: младите жени почесто користат AI за комуникација, здравје и лични теми, додека младите мажи почесто го користат за финансиски прашања.
Сепак, генерацијата што порасна со технологијата не го смета AI за незаменлив. Речиси 90% од испитаниците изјавиле дека би можеле да функционираат и без него, додека 69% рекле дека сакаат помалку технологија и повеќе човечка интеракција — што укажува на растечки дигитален замор кај помладите корисници.
Прашањата за автентичност стануваат подеднакво важни. Повеќе од половина од испитаниците во Србија изјавиле дека се загрижени поради сè понејасната граница меѓу вистинската и AI-генерираната содржина, додека 63% рекле дека не им се допаѓа кога AI содржината се претставува како човечка без јасно означување. За брендовите и медиумите, пораката станува сè појасна: Gen Z го прифаќа AI како алатка, но и понатаму најмногу ги вреднува искреноста, оригиналноста и автентичната човечка креативност.
