Ta korak je del širšega prestrukturiranja skupine in sprememb njenega portfelja, saj se osredotoča na preoblikovanje svojega poslovanja in finančnega položaja.
Posel zajema družbo Idea marketi, ki upravlja maloprodajne blagovne znamke IDEA, Roda in Mercator, ter štiri povezane družbe: Enna Fruit, dobavitelja sadja in zelenjave; Super Kartica, upravljavca programa zvestobe; M-Profil SPV, nepremičninsko družbo; in mStart Business Solutions, ponudnika IT-storitev. Trgovska mreža sega v več kot 80 mest in krajev po Srbiji, zato prevzem pomeni pomembno spremembo na tamkajšnjem trgu maloprodaje živil.
Fortenova je sporočila, da je odločitev o umiku iz maloprodaje v Srbiji del njene strategije osredotočanja na trge, kjer lahko ohranja vodilne položaje in dolgoročno vlaga. Družba ALTA Retail pa je navedla, da namerava prevzeta podjetja razvijati s posodobitvami, izboljševanjem poslovnih procesov in inovacijami, pri čemer bo ohranila uveljavljeno identiteto blagovnih znamk IDEA, Roda in Mercator.
Zaključen posel pomeni novo poglavje za srbski sektor maloprodaje živil, saj velika trgovska mreža in več podpornih podjetij iz lastništva regionalne skupine s sedežem na Hrvaškem prehajajo v last družbe v srbskem lastništvu. Dolgoročni učinki prevzema bodo odvisni od tega, kako bo družba ALTA Retail upravljala prevzeta podjetja, vlagala v njihov razvoj in se odzivala na konkurenco na domačem trgu.
