Ovaj potez dio je šireg restrukturiranja grupe i promjena u njenom portfoliju, u okviru nastojanja da preoblikuje svoje poslovanje i finansijsku poziciju.
Transakcija obuhvata kompaniju Idea marketi, koja posluje pod maloprodajnim brendovima IDEA, Roda i Mercator, kao i četiri povezane kompanije: Enna Fruit, dobavljača voća i povrća; Super Kartica, operatera programa lojalnosti; M-Profil SPV, kompaniju za poslovanje nekretninama; i mStart Business Solutions, pružaoca IT usluga. Maloprodajna mreža obuhvata više od 80 gradova i mjesta širom Srbije, zbog čega ovo preuzimanje predstavlja značajnu promjenu na tržištu maloprodaje prehrambenih proizvoda u zemlji.
Fortenova je saopštila da je odluka o povlačenju iz maloprodaje u Srbiji dio strategije usmjeravanja na tržišta na kojima može zadržati vodeće pozicije i dugoročno ulagati. ALTA Retail je, sa druge strane, najavio da će razvijati preuzete kompanije kroz modernizaciju, unapređenje procesa i inovacije, uz očuvanje prepoznatljivog identiteta brendova IDEA, Roda i Mercator.
Završetkom transakcije otvara se novo poglavlje za sektor maloprodaje prehrambenih proizvoda u Srbiji, budući da veliku trgovačku mrežu i nekoliko pratećih kompanija od regionalne grupe sa sjedištem u Hrvatskoj preuzima kompanija u srpskom vlasništvu. Dugoročni efekti ovog preuzimanja zavisiće od toga kako će ALTA Retail upravljati tim kompanijama, ulagati u njihov razvoj i odgovarati na konkurenciju na domaćem tržištu.
