Имаше време кога нов филм или телевизиска серија од поранешна Југославија можеше да стане многу повеќе од забава. Можеше да прерасне во регионален културен настан. Ликовите, репликите и сцените лесно ги преминуваа границите, а актерите беа препознатливи од Љубљана до Скопје и од Сараево до Белград. Денес таквата заедничка екранска култура станува сè поретка.
Тоа не мора да значи дека кинематографијата на Западен Балкан изумира. И натаму има успешни продукции, а филмови како Montevideo и поновиот The Wedding (Svadba) покажаа дека регионалната публика ќе се заинтересира за домашна приказна кога таа ќе успее да ѝ го привлече вниманието. Но, во споредба со културното влијание на продукциите од 1980-тите, 1990-тите, па дури и од почетокот на 2000-тите, се чувствува дека нешто е изгубено.
Дел од проблемот можеби е во тоа што публиката едноставно се промени. Наместо да чека нова серија да се појави на телевизија во точно определено време, гледачите денес можат да избираат меѓу илјадници продукции на Netflix, HBO Max, Prime Video и Disney+. Netflix, на пример, е достапен низ целиот регион и нуди огромен каталог што може да се гледа кога и каде што гледачот ќе посака. Зошто да се чека до 20 часот за нова регионална серија кога еден тинејџер може да го отвори Netflix и веднаш да најде цела сезона од американска, британска, корејска или шпанска продукција?
Проблемот станува уште повидлив кога ќе се погледнат тинејџерите и децата во преттинејџерска возраст. Во регионот има многу содржини за мали деца, но значително помалку домашна играна продукција наменета конкретно за гледачи на возраст од околу 11 до 18 години. Како резултат на тоа, цела генерација може да порасне познавајќи ги ликовите од глобалните стриминг-хитови многу подобро отколку актерите, режисерите и приказните што се создаваат само неколку стотини километри подалеку.
И можеби токму тука индустријата се соочува со својот најголем предизвик: не само да произведува повеќе содржини, туку да создава содржини што ќе им дадат на младите причина да се заинтересираат за сопствениот регион. Иронијата е што регионот и натаму дели огромен културен и јазичен простор. Хрватска серија може да се разбере во Србија, додека српски актер може да работи во Босна и Херцеговина. Словенечките и црногорските продукции можат многу полесно да патуваат отколку продукциите од земји разделени со целосно различни јазици.
Стримингот всушност може дополнително да ја зголеми оваа можност. Регионалните продукции веќе стигнуваат до публика надвор од своите матични земји преку глобалните платформи — Netflix, на пример, во моментов нуди филмови на хрватски јазик како Južina.
Тука е и прашањето за талентите. Со генерации, актерството, режијата и пишувањето сценарија беа престижни професионални патишта, а некои од најголемите имиња во регионот станаа познати во речиси секој дом. Денес младите актери и филмаџии гледаат кон многу поширок свет. За некои, крајната амбиција повеќе не е да станат најголеми актери во Белград, Загреб, Сараево или Љубљана, туку да стигнат до Лондон или Лос Анџелес и да ја следат глобалната верзија на американскиот сон.
Се промени и самата телевизија. Традиционалните телевизиски куќи повеќе ја немаат истата културна моќ што некогаш ја имаа. Вечерниот семеен ритуал сите да седнат и да ја гледаат истата програма во голема мера исчезна, заменет со персонализирани стриминг-библиотеки и алгоритми.
Секако, тука се финансиските реалности, трошоците за продукција, проблемите со дистрибуцијата и авторските права. А носталгијата може да направи минатото да изгледа подобро отколку што навистина било. Не сè што се произведувало пред неколку децении било ремек-дело, а денешната публика има далеку поголем избор отколку што имале претходните генерации.
Филмот и телевизијата некогаш помагаа да се создаде чувство на културна поврзаност преку границите што политиката честопати тешко успеваше да го одржи. Денес би можеле повторно да направат нешто слично — само што овојпат публиката не чека еден телевизиски канал да ѝ каже што да гледа.
