Овој потег е дел од поширокото преструктурирање на групацијата и промените во нејзиното портфолио, додека таа се насочува кон реорганизација на работењето и преобликување на финансиската позиција.
Трансакцијата ја опфаќа компанијата Idea marketi, која работи со малопродажните брендови IDEA, Roda и Mercator, како и четири поврзани компании: Enna Fruit, снабдувач со овошје и зеленчук; Super Kartica, оператор на програма за лојалност; M-Profil SPV, компанија за недвижности; и mStart Business Solutions, која обезбедува ИТ-услуги. Малопродажната мрежа опфаќа повеќе од 80 градови и населени места низ Србија, поради што ова преземање претставува значајна промена на пазарот за малопродажба на прехранбени производи во земјата.
Фортенова соопшти дека одлуката за повлекување од малопродажбата во Србија е во согласност со нејзината стратегија да се фокусира на пазарите на кои може да ги задржи водечките позиции и долгорочно да инвестира. Од друга страна, ALTA Retail најави дека ќе ги развива преземените компании преку модернизација, подобрување на деловните процеси и иновации, со зачувување на веќе изградените идентитети на брендовите IDEA, Roda и Mercator.
Со завршувањето на трансакцијата започнува ново поглавје за секторот за малопродажба на прехранбени производи во Србија, бидејќи голема мрежа на продавници и неколку придружни компании преминуваат од регионална групација со седиште во Хрватска во сопственост на компанија со српски сопственици. Долгорочното влијание на ова преземање ќе зависи од тоа како ALTA Retail ќе управува со компаниите, ќе инвестира во нивниот развој и ќе одговори на конкуренцијата на домашниот пазар.
