Ovaj potez deo je šireg restrukturiranja grupe i promena u njenom portfoliju, u okviru nastojanja da reorganizuje poslovanje i preoblikuje svoju finansijsku poziciju.
Transakcijom je obuhvaćena kompanija Idea marketi, koja upravlja maloprodajnim brendovima IDEA, Roda i Mercator, kao i četiri povezane kompanije: Enna Fruit, dobavljač voća i povrća; Super Kartica, operater programa lojalnosti; M-Profil SPV, kompanija koja posluje u sektoru nekretnina; i mStart Business Solutions, pružalac IT usluga. Maloprodajna mreža prostire se na više od 80 gradova i mesta širom Srbije, pa ovo preuzimanje predstavlja značajnu promenu na domaćem tržištu maloprodaje prehrambenih proizvoda.
Fortenova je saopštila da je odluka o povlačenju iz maloprodaje u Srbiji u skladu sa strategijom usmeravanja na tržišta na kojima može da zadrži vodeće pozicije i dugoročno investira. ALTA Retail je, s druge strane, saopštio da namerava da razvija preuzete kompanije kroz modernizaciju, unapređenje poslovnih procesa i inovacije, uz očuvanje prepoznatljivog identiteta brendova IDEA, Roda i Mercator.
Završetkom transakcije otvara se novo poglavlje za sektor maloprodaje prehrambenih proizvoda u Srbiji, jer velika trgovinska mreža i nekoliko pratećih kompanija prelaze iz vlasništva regionalne grupe sa sedištem u Hrvatskoj u vlasništvo kompanije sa srpskim kapitalom. Dugoročni efekti ovog preuzimanja zavisiće od toga kako će ALTA Retail upravljati preuzetim kompanijama, ulagati u njihov razvoj i odgovarati na konkurenciju na domaćem tržištu.
