Taj je potez dio šireg restrukturiranja grupe i promjena u njezinu portfelju, u sklopu nastojanja da preoblikuje svoje poslovanje i financijski položaj.
Transakcija obuhvaća tvrtku Idea marketi, koja posluje pod maloprodajnim brendovima IDEA, Roda i Mercator, kao i četiri povezane tvrtke: Enna Fruit, dobavljača voća i povrća; Super Kartica, operatera programa vjernosti; M-Profil SPV, tvrtku koja posluje u sektoru nekretnina; te mStart Business Solutions, pružatelja IT usluga. Maloprodajna mreža obuhvaća više od 80 gradova i mjesta diljem Srbije, zbog čega ovo preuzimanje predstavlja značajnu promjenu na tamošnjem tržištu maloprodaje prehrambenih proizvoda.
Fortenova je priopćila da je odluka o povlačenju iz maloprodaje u Srbiji u skladu s njezinom strategijom usmjeravanja na tržišta na kojima može zadržati vodeće položaje i dugoročno ulagati. ALTA Retail, s druge strane, najavio je razvoj preuzetih tvrtki kroz modernizaciju, unaprjeđenje poslovnih procesa i inovacije, uz očuvanje prepoznatljivog identiteta brendova IDEA, Roda i Mercator.
Završetak transakcije označava novo poglavlje za sektor maloprodaje prehrambenih proizvoda u Srbiji, jer velika trgovačka mreža i nekoliko povezanih tvrtki prelaze iz vlasništva regionalne grupe sa sjedištem u Hrvatskoj u vlasništvo tvrtke sa srpskim vlasnicima. Dugoročni učinci ovog preuzimanja ovisit će o tome kako će ALTA Retail upravljati preuzetim tvrtkama, ulagati u njihov razvoj i odgovoriti na konkurenciju na domaćem tržištu.
