Taj potez dio je šireg restrukturiranja grupe i promjena u njenom portfelju, s ciljem preoblikovanja poslovanja i finansijske pozicije.
Transakcija obuhvata kompaniju Idea marketi, koja posluje kroz maloprodajne brendove IDEA, Roda i Mercator, kao i četiri povezane kompanije: Enna Fruit, dobavljača voća i povrća; Super Kartica, operatera programa lojalnosti; M-Profil SPV, kompaniju za poslovanje nekretninama; i mStart Business Solutions, pružaoca IT usluga. Maloprodajna mreža prisutna je u više od 80 gradova i mjesta širom Srbije, zbog čega ova akvizicija predstavlja značajnu promjenu na tržištu maloprodaje prehrambenih proizvoda u zemlji.
Fortenova je saopćila da je odluka o povlačenju iz maloprodaje u Srbiji u skladu s njenom strategijom usmjeravanja na tržišta na kojima može zadržati vodeće pozicije i dugoročno ulagati. ALTA Retail je, s druge strane, naveo da namjerava razvijati preuzete kompanije kroz modernizaciju, unapređenje procesa i inovacije, uz očuvanje prepoznatljivog identiteta brendova IDEA, Roda i Mercator.
Zaključenjem transakcije otvara se novo poglavlje za sektor maloprodaje prehrambenih proizvoda u Srbiji, jer je velika trgovačka mreža, zajedno s nekoliko pratećih kompanija, prešla iz vlasništva regionalne grupe sa sjedištem u Hrvatskoj u vlasništvo kompanije sa srbijanskim kapitalom. Dugoročni utjecaj ove promjene zavisit će od toga kako će ALTA Retail upravljati preuzetim kompanijama, ulagati u njihov razvoj i odgovarati na konkurenciju na domaćem tržištu.
